热点事件分析报告 | 单日涨粉340+万，新东方解锁了“双语直播”流量密码

6月9日，新东方的“东方甄选”直播间，新东方的明星教师"中关村周杰伦"董宇辉靠“双语带货”迅速走红，冲上热搜。

随后几天里，7、8位主播轮番上阵，开启“文化带货”，天文地理、名人诗句、高级段子切换自如，把直播带货卷出新高度。

经历“双减”寒冬之后，新东方转型开展直播带货，直到半年后，才火爆出圈。数说千寻数据显示， “东方甄选”抖音上的粉丝从10日的180.4w，暴涨至16日的1172.5w。

走红后，新东方在互联网上的声量如何？消费者们都关注它的哪些动作？有什么评价？

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#新东方双语直播#

热点传播分析报告

▲图源网络

本次事件共产生声量 189,605条， 其中 微博 声量最高。

各渠道热门贴如下：

关注该事件的受众中，比例最高的地区是 北京、广东， 年龄段是 26-35岁， 性别是 女性。

新东方开展直播带货转型以来，人气不温不火，粉丝数量也在几十万中徘徊。这几日，由董老师的知识付费大米，双语直播，奠定了文化人直播间的定位，是开播以来声量、互动量最高的一次。

整体声量峰值为 06月16日 。 整体互动量峰值为 06月14日 。

声量占比最高的数据类型是 微博。 事件整体负面率占 8.36% 。事件相关内容的关键词为" 新东方 "、" 转发 "等。

热门话题为" 新东方带货不要坑位费和大量样品 "、" 新东方主播 "等。

在罗永浩发文退出社交平台之际，他老东家新东方却火爆全网，连带股价连续上涨，也预示着新东方从"双减"中走出来， #新东方转型#话题，强势登上抖音互动榜首。

热门抖音视频如下。

微博KOL为" 渴望爱情的汪汪汪 "、" 文物医院 "等。

热门微信文章如下，其中10万+阅读的文章共 24篇。

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从受众画像来看，本次事件贡献声量和互动量最多的，是26到35岁人群，他们中的大多数在求学时代，都遭受过新东方新概念英语的"毒打"。现在也正是这群人，买得最欢， 在东方甄选直播间里，上课的恐惧被购物的愉悦中和了。

关注该事件的受众中，比例最高的性别是 女性， 年龄段是 26-35岁。 他们主要在北京、广东等。相关热门话题为 东方甄选 等。